宋河酒业，这位昔日的豫酒王者，在经历破产重整的风雨后，正以崭新的姿态重新步入公众视野。锅圈实业的介入为其注入了新的活力，一系列的重构措施与新品发布预示着宋河正在重整旗鼓。然而，面对激烈的市场竞争与品牌重塑的挑战，宋河能否真正浴火重生，成为业界关注的焦点。
重生之路
8月27日，锅圈实业与宋河实业联合发布了四系列宋河粮液新品。锅圈实业集团董事长杨明超在活动现场透露，锅圈实业是宋河酒业唯一的重整投资人，目前重整投资正在按流程进行中，预计很快将会完成。“锅圈实业参与重整的8个月里，对宋河进行了产品结构、价格结构、市场结构、渠道结构、组织结构和文化结构6个重构，宋河正以全新面貌归来。”杨明超称。
锅圈实业是港股上市公司锅圈（2517.HK）第一大股东。杨明超是河南知名企业家，锅圈实业大股东，也是锅圈董事长、实控人。
据媒体报道，杨明超在发布会上表示，去年底锅圈团队就已经入驻了宋河酒业“生产经营层面，今年前六个月，重启生产酿造，新增宋河原酒2000吨，投资约7000万，调整了产品结构，砍掉了400多个代工产品，用宋河老酒勾调多款浓香系列酒，毛利率大幅提升。单瓶出厂价从原来的每瓶23元，提升至55元，毛利率从41%提升至79%，酒厂保本点从每年8.7亿元，降低至3.2亿元。投资了2000万元用于技术改造，生产销量大幅提升。”杨明超对此表示，有信心用十年时间完成百亿目标。
值得注意的是，此次宋河推出了鹿邑大曲潮系列、宋河粮液承运系列、宋河粮液纪年系列、宋河粮液高端老酒青云系列共20余款产品，其中，鹿邑大曲主打“潮系列光瓶，河南人的口粮酒”；承运系列主打“奉天承运，人生大事”；纪年系列主打“老酒复刻，家国情怀”；青云系列主打“至高礼遇，青云直上”，每个系列分布四到六款不等。
一位河南的业内人士对蓝鲸新闻记者表示，在酒业调整期，白酒销售遇冷，宋河在此时推出20多款新品，很难做到资源聚焦，那新品能否在高度内卷的河南市场搏出位有待观察。锅圈主要依托于其庞大的SKU，但白酒不是一样的逻辑。锅圈提高了单瓶酒的出厂价，从23元提到55元，提高了140%，这或直接影响经销商的利益，市场能否支撑也很难讲。
就上述提价究竟是哪款产品，是否有后续的政策支持，蓝鲸新闻记者向锅圈方面发去了采访问题，截至发稿并未获得回复。
白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻记者指出，锅圈是河南当地以食品供应链为主要经营内容的企业，宋河是河南老名酒，有一定的消费基础，与锅圈的家庭目标消费群体比较契合，锅圈的终端网络也有利于白酒的快速分销，有一定经济实力，可以缓解宋河的资本紧张，支撑市场投入，对于宋河的短期经营生存是有帮助的，相较于传统的层级分销模式，锅圈的直营门店也具有一定的成本优势，可以在一定程度上助力宋河的大众光瓶酒销售。但是宋河已经沉沦多年，品牌价值感低、渠道萎缩、产品老化，目前最好的路径应该是尽快恢复正常生产，精耕区域市场，做一家小而美的地方酒企。
能否涅槃重生
宋河酒业距今已有56年历史。1968年建厂，1988年正式更名为宋河酒厂。在随后的一年，宋河就和茅台、五粮液等一同成为我国十七大名酒之一。
上世纪90年代，“东奔西走，要喝宋河好酒”的广告语传遍大江南北，宋河酒厂迎来了销售高峰。
但到了2002年前后，由于市场变化等原因，宋河经营一落千丈，改制被视为当时的最佳出路。同为鹿邑县本土企业的辅仁药业便在此时登场。2002年，朱文臣手下的辅仁以5000万元的价格拿下了素有“白酒五朵金花”称号之一的宋河酒业。
宋河易主辅仁后，一度实现了快速发展，到了2012年，宋河酒业营收突破22.5亿元，坐实了“豫酒老大”的座椅。
直至2019年，辅仁药业财务危机爆发。城门失火，殃及池鱼，连带着宋河酒业也深陷危机。据悉，自2014年始，辅仁药业就频繁用宋河酒业的资产抵押借款，以维系自身的现金流，甚至以散酒、半成品酒、酒罐固定资产进行抵押，2014年—2019年，宋河酒业频繁通过原酒、散酒及生产酿酒设备为抵押物对外融资借款，涉及资金接近40亿元。
2022年11月，宋河酒业被曝破产重整，截至2023年4月28日，宋河酒业负债共计115.86亿元。
作为前“豫酒老大”，宋河酒业的重整吸引了不少资本的目光。
业内一度有传，古井贡酒、华润以及河南国资均曾对宋河有过兴趣。“古井贡酒省外第一个过亿元的市场便是河南，所以古井贡酒一度高频接触宋河酒业，有意借此再重耕河南市场，就像当时古井贡酒通过收购黄鹤楼酒业补足了湖北销售渠道及经销商资源。但宋河方面更倾向于本地企业。”白酒营销专家肖竹青对蓝鲸新闻记者透露。
据河南省商务厅发布的豫酒重点企业市场统计情况，宋河酒业2022年营收达8.44亿元。
一位业内人士对蓝鲸财经记者表示，宋河酒业除了鹿邑大区和宋河粮液有基础，其他产品都表现平平，且中高端战略也未能打响。好在是其市场盘子、渠道架构仍在，且有部分忠诚的大商追随，只要重整得法应能迅速步入正轨。